沒有工廠，產(chǎn)品生產(chǎn)全體外包，美邦、森馬這樣的服裝企業(yè)，與傳統(tǒng)的服裝制作企業(yè)已差異較大，而更相似于品牌運營商或者零售商，就像沃爾瑪、家樂福，只不過它們的店中只銷售服裝服飾，并且都貼著同一個品牌，就如同一些大型超市百貨中賣的自有品牌產(chǎn)品。
舍棄了制作環(huán)節(jié)，這類企業(yè)的才能主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計、資源整合方面。對于這種經(jīng)營模式，可以說中國的企業(yè)都還是處于一個學(xué)習(xí)、探索的階段。近兩年，隨著ZARA、H&M、UNIQLO等品牌服飾零售企業(yè)越來越多地進入中國市場，人們對于這樣一種業(yè)態(tài)也越來越熟悉。
這些正是中國眾多同行企業(yè)在盡力學(xué)習(xí)的。面對上述國外品牌近年在中國的快速擴大，美邦服飾董事長周成建說：“這是好事，以前我們只有少數(shù)人知道它們是怎么運作的，現(xiàn)在全公司的人都可以看到，可以加快公司的發(fā)展。”
當(dāng)然，能夠近距離地向模范學(xué)習(xí)是好的一面，但不可否認(rèn)，市場的競爭也在變得更加激烈。不過，就目前而言，這些外國品牌仍是在一線城市發(fā)展，而美邦、森馬等國內(nèi)品牌的重要市場和利潤來源在二、三線城市，尚未短兵相接。國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)的結(jié)果也在體現(xiàn)，國內(nèi)品牌以往每年只有一兩次訂貨會，而現(xiàn)在美邦每年6次，報喜鳥和森馬都是每年4次。
要能做到上述“三個能夠”，速度是核心要求，是保障企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。這對于已在二、三線城市樹立起宏大銷售網(wǎng)絡(luò)的國內(nèi)品牌來說，更為重要，難度也更大，不僅需要有機制、架構(gòu)、人才方面的支持，還離不開先進信息技術(shù)的支撐。正因如此，國內(nèi)企業(yè)都在加大或打算加大這方面的投入。
“時間就是金錢，效率就是生命”，我們希望在以速度取勝的時尚服裝品牌連鎖行業(yè)，早日出現(xiàn)世界級的中國企業(yè)。 來源：中國服裝商務(wù)
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