新零售時代，服裝行業(yè)線上線下雙融合已是發(fā)展的必然趨勢。一方面，傳統(tǒng)門店將不再局限于店鋪陳列以及畫冊展示，而是向獨(dú)立站、第三方平臺、APP、微商城等移動端拓展；另一方面，由于服裝實(shí)際試穿時的真實(shí)觸感與體驗(yàn)感是影響消費(fèi)者購買決策的主要因素，僅靠線上無法即時獲得，因此線上也將通過線下店的融合促成O2O的實(shí)現(xiàn)。
對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面數(shù)字化智能化升級，滿足消費(fèi)者的實(shí)時體驗(yàn)將成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)追求。以下從市場營銷“4P”理論中的四要素，來進(jìn)一步解析國內(nèi)服裝零售市場的新特點(diǎn)、新趨勢。
從消費(fèi)主流來看，依然以中高端及大眾品牌為主。更多專而美的小眾品牌也受到追捧，科技兼時尚化產(chǎn)品將成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新方向。另外，為了最大限度地占有市場，眾多服裝企業(yè)在發(fā)展到一定程度后將實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立滿足各個細(xì)分市場的副線品牌，以達(dá)到對消費(fèi)者的交叉覆蓋，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益最大化，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。
近期值得關(guān)注的是，漢服國風(fēng)時尚興起，其消費(fèi)者規(guī)模近千萬人，市場規(guī)模超百億元。調(diào)查顯示，約50%群體受訪者接受單套漢服價格在300 ～ 500元之間，雖然目前漢服規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但如果在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈方面推動漢服產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，“新漢服”將有可能帶動千億消費(fèi)市場。
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