在時(shí)尚數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求更加多樣化、個(gè)性化，同時(shí)對(duì)可持續(xù)性、數(shù)字化體驗(yàn)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著更高的期待。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變消費(fèi)模式
在快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)上，業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。特別是國(guó)際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創(chuàng)新。
當(dāng)前，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費(fèi)和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭。
“今年上半年，抖音平臺(tái)的女裝成交額同比增加了47%�！蹦扯兑襞b電商負(fù)責(zé)人表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性消費(fèi)者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺(tái)下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達(dá)到了203%。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個(gè)性化定制也逐漸興起。通過線上預(yù)約，專業(yè)的人員可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的上門量體制衣服務(wù)。不僅在款式、制作方面提供定制服務(wù)，還可以滿足消費(fèi)者對(duì)服裝的色系及面料的個(gè)性化選擇，比如，正式的場(chǎng)合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。
個(gè)性需求激活細(xì)分賽道
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、有時(shí)尚標(biāo)簽屬性及個(gè)性張揚(yáng)的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費(fèi)者更加重視品牌是否與個(gè)人品位保持一致。新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號(hào)價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠�(gè)性和自我。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)是最快的，高達(dá)303%；漢服類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時(shí)尚熱搜榜，而且成為了時(shí)尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。
由此可見，消費(fèi)者如今更喜歡具備中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的服飾產(chǎn)品。文化是時(shí)尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費(fèi)者最強(qiáng)、最深刻的鏈接。無論是國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊(yùn)，才會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可與追隨。
在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。消費(fèi)者的需求由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求不斷增加。這不僅重塑了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動(dòng)著社會(huì)文化的進(jìn)步和消費(fèi)理念的變革。
環(huán)保面料：綠色與時(shí)尚相融合
在追求時(shí)尚與美的同時(shí)，人類對(duì)于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)也日益增強(qiáng)。這一趨勢(shì)在服裝行業(yè)中尤為顯著，環(huán)保面料的興起正是自然與時(shí)尚和諧共生的生動(dòng)體現(xiàn)。
環(huán)保面料，顧名思義，是指在生產(chǎn)、使用和廢棄處理過程中對(duì)環(huán)境影響較小的面料。這些面料往往采用可再生資源作為原材料，如有機(jī)棉、竹纖維、再生纖維（如RPET，即回收聚酯纖維）等。
當(dāng)然，環(huán)保面料并非時(shí)尚的犧牲品，相反，它們正以獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著時(shí)尚的新潮流。設(shè)計(jì)師們巧妙地將環(huán)保理念融入服裝設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出既符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)又不失時(shí)尚感的作品。從簡(jiǎn)約大方的日常服飾到華麗耀眼的禮服，環(huán)保面料的應(yīng)用范圍越來越廣，滿足了不同消費(fèi)者的審美需求。
國(guó)風(fēng)面料：現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞
隨著國(guó)風(fēng)文化的復(fù)興，中式服裝逐漸走入了大眾視野。如香云紗、云錦、緞，這些典雅、富有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)面料，正在被越來越多的設(shè)計(jì)師與品牌重新發(fā)掘和應(yīng)用。它的溫暖色彩不僅帶來了視覺的享受，還傳遞了中華文化的深厚內(nèi)涵。
從青藍(lán)到斑斕，從傳承到創(chuàng)新。近年來，新中式服裝成為越來越多年輕人的“心頭好”，“國(guó)風(fēng)”憑借其獨(dú)特的文化韻味和豐富的表現(xiàn)力，迅速在青年群體中“圈粉”。
面料企業(yè)循古法制作，比如將天然植物制備成固態(tài)粉末，印染出傳統(tǒng)花卉紋樣和水墨暈染般的色彩效果，面料整體呈現(xiàn)出自然生態(tài)且具有強(qiáng)國(guó)風(fēng)元素。國(guó)風(fēng)面料以其獨(dú)特的文化韻味和創(chuàng)新的工藝技術(shù)，正成為時(shí)尚界的新寵。
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