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    【集萃網(wǎng)觀察】展會(huì)的傳播效果具有以下特點(diǎn)：

　　1）反饋快。展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)特性及其擁有人際傳播的特性使傳受雙方都能得到最直接和最訊速的反饋信息，形成真正的互動(dòng)傳播。

　　2）效率高。由于展會(huì)是有組織有目的的傳播，限定了傳播者、受傳者和傳播內(nèi)容的范圍，信息量高，傳遞的密度大，受眾在很短的時(shí)間內(nèi)就可獲得大量有效的同類(lèi)信息。

　　3）質(zhì)量高。這是媒介形式?jīng)Q定的，展會(huì)中實(shí)物媒介傳遞的信息是最真實(shí)可信的；環(huán)境媒介全方位刺激人體感觀，它產(chǎn)生的效果是強(qiáng)烈的、生動(dòng)的；口語(yǔ)的應(yīng)用靈活互動(dòng)；因此展會(huì)的傳播是高質(zhì)量的傳播。例如在2002北京車(chē)展上，開(kāi)展之際才上市的新版賽歐車(chē)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被訂購(gòu)了近千輛，在國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)到的蓮花跑車(chē)被訂購(gòu)了12輛。參展者不僅可以從展會(huì)獲得直接效益，而且展后的長(zhǎng)期效益很難估量。

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